Dan Ariely: Jak drahé je zdarma

Vysoce zajímavá kniha se věnuje behaviorální ekonomii. Rozebírá, jak se lidé chovají v různých "ekonomických" situacích a i poukazuje na časté psychologické triky, které lze najít v reklamě.

Autorem je profesor behaviorální ekonomie na univerzitě MIT.

Kniha je rozdělena do několika kapitol. Na začátku je většinou uveden experiment, na jehož základě autor popisuje zajímavé jevy. Experimenty studují chování lidí v různých situacích, kdy je třeba ekonomické rozhodnutí (koupení výrobku, rozhodnutí se mezi více variantami).

Dále se čtenář dozví, jak třeba v obchodě působí ono magické zdarma. Název knihy mluví za své. 

Prostor je věnován třeba i placebu.

Kniha je velmi čtivá, napsaná popularizačně, takže se nemusíte bát nějakých suchý teorií. Naopak co kapitola, to pokus jeden zajímavější než druhý. Je to moc hezká sonda do chování lidí.

Vydalo nakladatelství Práh, 2009, Praha. Kniha má 215 stran, formát A5.